金奖!好孩子集团新媒体IP项目,创新模式斩获金瞳奖

2019-06-10

在刚闭幕的2019金瞳奖颁奖典礼上,【好孩子集团Sharon新媒体IP项目】获得了最佳自媒体内容模式创新金奖。同组获得最佳自媒体campaign、自媒体最佳传播效果金奖的分别是"支付宝锦鲤 "社会化营销项目和 "创造101王菊"案例。这些优秀的自媒体类案例的获奖,具有极强的历史意义和商业价值。



金瞳奖创办于2011年,由中国商务广告协会(CAAC)指导、传播行业第一平台广告门主办,是大中华区首个对内容营销进行商业价值判定的权威奖项。


正因为金瞳奖的专业、权威、公正,创办9年来在行业内积攒了超高的声誉,一直引领行业发展的风向,每年都引发各大品牌及广告代理商的争相角逐。


今年共有1518件作品报名参与评选,由中国商务广告协会会长李西沙领衔、广告行业各大公司高管们组成的86位终审评委团权威评选出所有奖项。



好孩子集团市场总监陈君参加颁奖典礼,

收获沉甸甸的奖杯。



在创意爆款层出不穷,

抖音、阿里、网易、支付宝等玩转互联网营销

高手云集的金瞳奖,

好孩子集团究竟靠什么斩获模式创新金奖?


大胆创新


在90/95后网络原住民一代成为母婴产品主流消费者的今天,好孩子希望和这些年轻用户更有温度的互动,让更多人了解好孩子品牌,所以大胆尝试了多维度在新媒体平台上制定Sharon IP。


并以此IP为基础,实现企业更好地对外沟通,提升好孩子集团的品牌影响力。这是好孩子集团在内容营销上的大胆创新,也是打造了一种企业与用户沟通的新方式。

好孩子的品牌形象通过"Sharon IP"进行了赋能,使得品牌更具有真实度、时尚度和亲切感,也让品牌更贴近主流年轻父母,最终拉近了好孩子与用户之间的距离。



精准IP定位


运营团队利用Sharon本身特质,从"职场精英""青年才俊"、和"妈妈KOL"三个角度来进行全方面的IP塑造。一年多来在微博、微信、Instagram等多个平台建立起了社交账号影响力,各平台粉丝增长总量超过百万。


  • 微博账户在一个月内荣升金V,共累积近4亿的阅读量,互动总量超20万。Sharon IP一直稳居新浪母婴排行榜Top100。

  • 微信文章阅读总量超200万,精准触达母婴用户。

  • 发布原创短视频超过60条,视频播放累计超过7000万,互动总量超14w+,原创优质vlog合集,促使SharonIP荣获新浪亲子视频红人榜53名,多次获得官方话题热门位置,作为集团更有"温度"的自媒体账号为集团宣传助力。

  • 定制了"好孩子节"歌曲,结合品牌的6.1营销大促节点,与免费午餐发起公益营销活动,获得了良好声量和品牌美誉。

  • 打造"一心一意做好孩子的事"企业视频,提升好孩子品牌公众形象和口碑。

  • 19年新增年轻生活方式分享平台小红书的运营,使得更多年轻用户种草好孩子品牌及产品。




通过MCN机构的连接,账号参与官方组织的

新年拜年活动,和38女生节活动,

获得了很高的曝光和互动


优质内容


内容营销,优质内容为本。运营团队除了力争打造内容爆款外,更是通过优质内容将好孩子集团的企业文化、各类产品巧妙的展示出来,并在评论区和用户们形成了良好互动。


微博、微信上多篇内容被官方账号以及行业、专家号转发转载,进行互动;


知乎上多篇内容被大型专栏收录,并和母婴大V号年糕妈妈,萌芽研究所等共同入选「儿童教育」、「育儿」话题知友墙;


今日头条平台上,Sharon IP获得"优质育儿领域创作者"认证,多篇图文内容获青云计划奖,获得奖金以及优先推送权益。


这些内容触达过千万用户,让他们对好孩子企业文化、产品等有了全方位的了解,对赋能品牌个性起到了非常积极的作用。


运营团队还打造了一系列的线上线下PR活动,结合Sharon的这些公共活动,进行对外宣传和品牌传播。


活动包括品牌出席、比赛评委、明星互动、综艺节目录制、媒体采访等方向,多维度增加个人影响力,充分地发挥了IP的价值,提升了好孩子的品牌影响力。



此外,通过运营团队的努力,深圳卫视出品的综艺节目《你好面试官》连续两年邀请Sharon作为BOSS团代表出席嘉宾。 以更直接、鲜活的形象让年轻人了解了好孩子品牌,了解了好孩子现在和未来将要做的事业,争相希望能进入集团工作。

通过定制IP赋能企业品牌个性,将企业管理者作为KOL打造的方式,可以说是既看到了实质效果,又充满了发展想象力。


有30年企业历史的好孩子一直把创新、品质、标准作为企业发展的基石。研发、供应链等团队一直都在不断坚持创新,所以在营销模式上也进行了创新。


这次获得金瞳奖的奖项,是对好孩子创新的IP营销模式的认可。未来,好孩子会继续在营销模式上大胆创新,时刻洞悉年轻父母群体的育儿需求,不断推陈出新,以新产品、新科技、新趋势来引领整个行业的发展。



狗万体育登录网址


据悉,此次好孩子集团的"Sharon新媒体IP打造项目"的代理方是狗万体育登录网址。本次青藤在金瞳奖中,斩获了不同类别的三个奖项。



青藤作为集合了MCN、综艺出品以及整合营销的综合型传媒公司,基于自有的资源,不断为客户的营销传播需求创造全新的玩法策略,使传播效果最大化,并赋能企业品牌。


狗万体育登录网址旗下的MCN业务,分为专注在母婴家庭新媒体矩阵的青藤母婴,以及以美妆、美食为主的青藤YOUNG两个板块。其中青藤母婴作为国内顶尖的母婴家庭新媒体矩阵,旗下聚集了以@DrG科学育儿、@董完了、@小冯妹子等为代表的数十个新媒体账号,为品牌与产品的营销传播创造丰富的资源与渠道。



"Sharon新媒体IP打造项目"获得了最佳自媒体内容模式创新奖的金奖奖项,也充分地证明了狗万体育登录网址对于企业客户的创新思考。在基于用内容打动用户的原则下,狗万体育登录网址持续地为客户品牌产出有效的营销价值

写在最后


在当前的品牌营销和公关中,传播环境正在发生巨大变化,品牌的营销目的正从单纯的追求曝光,变得更加多元化。品牌与用户的连接强度,也一定程度上反映了企业在线上的品牌影响力。


企业通过精细化运营,积累品牌自有的社交资产,正变得前所未有的重要。我们看到,越来越多的企业已经开始尝试利用MCN进行媒体资源整合,提高营销效率,以此构筑与用户精细化沟通的桥梁。未来还会产生怎样的创新玩法,我们拭目以待!


END



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